歲月(yuè)不居，時節如流，2022年(nián)畫(huà)上(shàng)了圓滿句号。

       2022年(nián)，是我國(guó)進入全面建設社會(huì)主義現代化國(guó)家、向第二個(gè)百年(nián)奮鬥目标進軍新征程的重要一(yī)年(nián)。回眸2022年(nián)走過的路(lù)，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)在市(shì)委、市(shì)政府的堅強領導、各職能(néng)部門(mén)的關心指導、社會(huì)各界的大力支持、協會(huì)理事(shì)單位會(huì)員(yuán)單位的共同努力之下(xià)，深入實施品牌強農戰略，健全品牌培育機(jī)制，壯大品牌發展體系，創新品牌營銷模式，農業(yè)品牌建設步伐穩健有力。

2022年(nián)“宜荊荊恩”城(chéng)市(shì)群協同發展先行區暨“荊品名門(mén)”農産品展示展銷會(huì)

       這一(yī)年(nián)的3月(yuè)荊門(mén)·沙洋第十四屆油菜花旅遊節期間，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)組織開(kāi)展“宜荊荊恩”城(chéng)市(shì)群協同發展先行區暨“荊品名門(mén)”農産品展示展銷會(huì)。展會(huì)上(shàng)，共有43家來自(zì)荊門(mén)、宜昌、荊州的農業(yè)龍頭企業(yè)參展，設立“宜荊荊恩”城(chéng)市(shì)群協同發展先行區農産品、“荊品名門(mén)”與“五個(gè)一(yī)工(gōng)程”特色農産品、優質油菜全産業(yè)鏈産品共三個(gè)展區。高(gāo)油酸菜籽油、京山橋米、漳河小(xiǎo)龍蝦、鍾祥蟠龍菜、大柴湖(hú)精品花卉、葛根粉、白(bái)花菜等優質農産品琳琅滿目，省、市(shì)領導及專家巡展現場，對荊門(mén)市(shì)優質特色産品贊不絕口。媒體、網紅(hóng)實時直播，助推“中國(guó)農谷”“荊品名門(mén)”聲名遠(yuǎn)揚。其間，協辦2022年(nián)油菜産業(yè)高(gāo)峰論壇，邀請著名歌(gē)唱家戴玉強先生(shēng)到(dào)場站(zhàn)台助陣，大力推介荊門(mén)油菜産業(yè)、“農谷壹号”等高(gāo)油酸菜籽油代表産品。

中國(guó)農谷·農創中心

       這一(yī)年(nián)的4月(yuè)28日至6月(yuè)28日，省第三屆（荊門(mén)）園博會(huì)在荊門(mén)舉行。這是省内規模最大、規格最高(gāo)、影響最廣、内容最豐富的風景園林盛會(huì)。5月(yuè)19日，位于荊門(mén)園博園花街的中國(guó)農谷·農創中心項目正式對外開(kāi)放(fàng)，這是推進“荊品名門(mén)”公用品牌實體化運作的載體。該項目是農谷實業(yè)集團在荊門(mén)市(shì)委、市(shì)政府的關心指導下(xià)重點打造的集數字鄉村(cūn)、區域公用品牌實體化運作、優質農産品展銷及文化體驗于一(yī)體的多(duō)功能(néng)複合空間，是荊楚科創城(chéng)的有機(jī)組成部分，包含“源楚：荊門(mén)的物(wù)産、農耕和文化”專題展覽、“荊品名門(mén)”概念體驗店、“荊品名宴”特色文化餐飲、食農書店（包括講演空間）四個(gè)功能(néng)區，可滿足廣大消費(fèi)者“一(yī)站(zhàn)式”的新型農業(yè)體驗需求，一(yī)開(kāi)放(fàng)便獲得了領導與遊客的好評。尤為(wèi)值得一(yī)提的是，開(kāi)業(yè)期間，組織“五個(gè)一(yī)”龍頭企業(yè)參與“荊品名宴”包間冠名權競拍活動。與荊門(mén)廣播電(diàn)視台合作對中國(guó)農谷·農創中心項目開(kāi)業(yè)儀式全程進行直播，在線30多(duō)萬網友(yǒu)參與觀看(kàn)和互動。

“荊品名門(mén)”概念體驗店

       這一(yī)年(nián)的6月(yuè)，組織“京山橋米”龍頭企業(yè)、優質油料企業(yè)攜帶産品參加湖(hú)北(běi)優質稻米、菜籽油産業(yè)鏈品牌推介暨院士專家“515”科技(jì)服務農業(yè)産業(yè)鏈推進會(huì)活動，湖(hú)北(běi)電(diàn)視台面向全國(guó)觀衆進行直播，“京山橋米 香飄萬裡(lǐ)”“湖(hú)北(běi)菜籽油 荊門(mén)高(gāo)油酸”等宣傳語及“農谷壹号”品牌得到(dào)廣泛傳播。

參加湖(hú)北(běi)優質稻米、菜籽油品牌推介暨院士專家“515”科技(jì)服務農業(yè)産業(yè)鏈推進會(huì)活動

       接下(xià)來，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)與市(shì)政府現代農業(yè)發展綜合營運平台農谷實業(yè)集團及重點龍頭企業(yè)協同合作，發揮渠道優勢，組織開(kāi)展了一(yī)系列有亮點、有特色的活動，進一(yī)步擴大品牌影響力，實現區域經濟與區域形象協同發展。

       “荊品名門(mén)”品牌協會(huì)一(yī)班人深谙此理。“荊品名門(mén)”已有會(huì)員(yuán)企業(yè)150家。其中，國(guó)家級龍頭企業(yè)6家，省級龍頭企業(yè)44家，市(shì)級龍頭企業(yè)37家。

　　這一(yī)年(nián)，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)先後組織全市(shì)100多(duō)家農産品企業(yè)，建立生(shēng)産與銷售實體的聯結機(jī)制，打通(tōng)生(shēng)産流通(tōng)消費(fèi)鏈條，優選全市(shì)農企産品走進東方百貨、金城(chéng)大廈連鎖商超“荊品名門(mén)”品牌專區、農創中心“荊品名門(mén)”概念體驗店，提升農産品品牌形象，促進農産品銷售。同時，對“荊品名門(mén)”品牌專區的品牌形象進行指導和咨詢，确保統一(yī)形象、統一(yī)調性，提升品牌吸引力。協助“荊品名門(mén)”品牌經銷商農谷品牌公司與優質稻米、清水(shuǐ)小(xiǎo)龍蝦等産業(yè)龍頭企業(yè)達成商貿合作，以品牌牽引産業(yè)鏈開(kāi)展稻米、小(xiǎo)龍蝦等産品大宗貿易業(yè)務，預計帶動重點産品貿易額達8億元。2022年(nián)4月(yuè)，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)參與組建“京山橋米産業(yè)聯盟”，緻力于産業(yè)資源整合，做強做大我市(shì)優質稻米産業(yè)。

荊門(mén)市(shì)農産品區域公用品牌協會(huì)第二屆第一(yī)次會(huì)員(yuán)代表大會(huì)

　　這一(yī)年(nián)的7月(yuè)，市(shì)農産品區域公用品牌協會(huì)第二屆第一(yī)次會(huì)員(yuán)代表大會(huì)在星球國(guó)際大酒店舉行。經選舉，湖(hú)北(běi)農谷實業(yè)集團黨委書記、董事(shì)長(cháng)易俊洲再次當選為(wèi)協會(huì)會(huì)長(cháng)，市(shì)農産品區域公用品牌協會(huì)秘書長(cháng)何勇連任。此次換屆，協會(huì)研究部署今後的重點工(gōng)作，著(zhe)力當好會(huì)員(yuán)企業(yè)的幫手，服務企業(yè)高(gāo)質量發展；充當“荊品名門(mén)”的推手，服務品牌高(gāo)質量發展……

　　這一(yī)年(nián)，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)響應市(shì)委、市(shì)政府号召，不忘初心、笃行不怠，高(gāo)舉區域公用品牌旗幟，在抗疫防疫的戰線中勇毅前行，及時對接企業(yè)以保障生(shēng)産經營和物(wù)資供應，衆企攜手，助力打赢疫情阻擊戰。其間，“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)高(gāo)度關注部分保供企業(yè)提出的各類迫切需求并提供必要支持，幫助會(huì)員(yuán)企業(yè)參與保供，為(wèi)抗擊疫情提供物(wù)資保障。

       這一(yī)年(nián)，開(kāi)展全網營銷，并創新宣傳形式，運用短視頻、直播等當今百姓喜聞樂見(jiàn)的媒介接受方式宣傳重點産品。制作“京山橋米”“高(gāo)油酸菜籽油”短視頻19條、“高(gāo)油酸菜籽油”科普片一(yī)部，專題直播“京山橋米”春耕節、質量提升工(gōng)程示範企業(yè)、中國(guó)農谷·農創中心項目等活動3場。全網發布“荊品名門(mén)”及重點産品軟文900條、口碑營銷信息300條、貼吧(ba)和分類信息700條、博客博文600條、視頻平台發布500條、百度百科詞條1條。還(hái)運用“荊品名門(mén)”新媒體資源，對武漢區域系列宣傳和“荊品名門(mén)”新聞、品牌故事(shì)宣傳進行廣泛的二次傳播。新媒體熱文《“荊品名門(mén)”攜手武漢高(gāo)鐵媒體上(shàng)演品牌加速度》《“荊品名門(mén)”入圍“2021中國(guó)品牌·區域農業(yè)形象品牌影響力指數”全國(guó)50強》《火了！荊門(mén)再次向全國(guó)推介！萬衆矚目！》等新聞傳遍微信、今日頭條等媒體，“荊品名門(mén)”“京山橋米”“高(gāo)油酸菜籽油”品牌故事(shì)及科普片以短視頻形式傳遍微信群、朋友(yǒu)圈，國(guó)慶期間熱度一(yī)度上(shàng)漲，吸引了衆多(duō)眼球，為(wèi)培育“荊品名門(mén)”消費(fèi)者奠定了基礎。

       這一(yī)年(nián)，圍繞優質稻米和高(gāo)油酸油菜兩大重點産業(yè)，以“荊品名門(mén)”區域公用品牌為(wèi)引領，重點培育“京山橋米”和“荊門(mén)油菜”兩大地理标志(zhì)精品。在品種培優方面，優質稻米産業(yè)聚焦培育“京山橋米”産品，以“鄂中5号、鑒真2号、洋西(xī)早”為(wèi)主要品種。荊門(mén)油菜産業(yè)聚焦培育“高(gāo)油酸菜籽油”産品，以高(gāo)油酸菜籽油為(wèi)主打品種。在整合資源方面，全産業(yè)鏈推進。依托地理标志(zhì)“京山橋米”，緻力于京山橋米的品牌培育、種植推廣，以“公司+基地+合作社+農戶”的經營模式，實施鄉村(cūn)振興，帶動農戶發展緻富。培育種植面積65萬畝，通(tōng)過合力打造京山橋米地理标志(zhì)品牌，做優産品品質，推動京山橋米做大做強。打造高(gāo)油酸油菜産業(yè)“七統一(yī)”模式，統一(yī)供種、統一(yī)供肥、統一(yī)機(jī)播、統一(yī)防治、統一(yī)田管、統一(yī)機(jī)收、統一(yī)收購，全産業(yè)鏈推進高(gāo)油酸油菜産業(yè)發展，推廣高(gāo)油酸油菜訂單種植面積至45萬畝。

       這一(yī)年(nián)，推進北(běi)京“荊品名門(mén)”線下(xià)館、上(shàng)海品牌展廳、武漢運營中心、杭州運營中心建設，建立一(yī)、二線城(chéng)市(shì)營銷據點，發展大城(chéng)市(shì)消費(fèi)客戶。開(kāi)展武商（31家）、中百（93家）、中商（10家）三大本土(tǔ)大型商超市(shì)場調研，同步與中華特産頻道、上(shàng)海荊農、杭州猩抖、武商集團等戰略夥伴達成合作意向，幫助本土(tǔ)農産品拓展銷路(lù)。還(hái)發展電(diàn)子商務營銷，包括“荊品名門(mén)”App2.0、微信商城(chéng)、天貓、淘寶、蘇甯、京東、拼多(duō)多(duō)、抖音(yīn)、快手、銀(yín)行商城(chéng)等10多(duō)家線上(shàng)平台。推進“屈家嶺農耕文化田園綜合示範區”“可可國(guó)家柑橘公園”等農旅融合示範項目。

       這一(yī)年(nián)，圍繞鄉村(cūn)振興戰略，因地制宜打造農産品區域公用品牌。在高(gāo)油酸油菜産業(yè)發展方面，“荊品名門(mén)”會(huì)長(cháng)單位農谷實業(yè)集團與本地農業(yè)合作社、種植大戶及所在村(cūn)民(mín)委員(yuán)會(huì)簽訂了訂單種植收購協議，涉及全市(shì)的合作社、農戶12000多(duō)戶，産量可達1.5萬噸。按高(gāo)油酸油菜的經濟價值計算(suàn)，一(yī)畝田可使百姓增收400元。在京山橋米産業(yè)發展方面，大力推進京山橋米産業(yè)帶動農民(mín)緻富。通(tōng)過京山橋米訂單種植帶動農戶10.8萬戶，每年(nián)農民(mín)可從(cóng)橋米産業(yè)中增收2.5億元，戶平增收2300多(duō)元；對因土(tǔ)地流轉失去土(tǔ)地的農戶，采取“聘請進入合作社務農”“參加技(jì)能(néng)培訓轉移安置就(jiù)業(yè)”“鼓勵外出務工(gōng)”等多(duō)條腿走路(lù)的辦法千方百計安置就(jiù)業(yè)，在橋米産業(yè)的發展中增加400餘個(gè)就(jiù)業(yè)崗位，農民(mín)每年(nián)增收5200多(duō)萬元。

       有付出就(jiù)會(huì)有收獲。2022年(nián)1月(yuè)，“荊品名門(mén)”榮獲2022年(nián)“我喜愛的湖(hú)北(běi)品牌”電(diàn)視大賽網絡人氣獎。同年(nián)9月(yuè)，經中國(guó)品牌建設促進會(huì)專家評審、技(jì)術(shù)機(jī)構測算(suàn)、品牌評價發布工(gōng)作委員(yuán)會(huì)審定，區域品牌“荊品名門(mén)”品牌強度為(wèi)860，品牌價值為(wèi)628.74億元。同年(nián)11月(yuè)，品牌價值評價通(tōng)知書送達“荊品名門(mén)”品牌協會(huì)。從(cóng)發布的品牌數據來看(kàn)，“荊品名門(mén)”的品牌強度和品牌價值均位居前列。從(cóng)品牌成長(cháng)速度來看(kàn)，“荊品名門(mén)”從(cóng)2019年(nián)3月(yuè)發布至2022年(nián)9月(yuè)，短短四年(nián)間品牌價值從(cóng)零攀升至628.74億元，創造了區域品牌成長(cháng)奇迹。從(cóng)投資收益比來看(kàn)，“荊品名門(mén)”區域公用品牌建設投入與品牌價值收益比為(wèi)1:1570，投資回報(bào)率為(wèi)1570倍。

       “荊品名門(mén)”品牌協會(huì)将以品牌價值為(wèi)新起點，為(wèi)全面助力鄉村(cūn)産業(yè)振興，促進荊門(mén)産業(yè)轉型升級示範區建設，赢得經濟社會(huì)的穩步發展和繁榮興旺貢獻“荊品名門(mén)”品牌力量！